多渠道协同结构,赋能广电内容流传——以北京卫视抗疫宣传为例|亚美体育app官网
作者:亚美体育app 发布时间:2022-04-25 12:36
本文摘要:摘要:全媒体时代,主流媒体如何打造现象级流传,赋能内容创作?本文以北京卫视抗疫宣传作为个案,着重考察息争析在全新的流传语境下,主流媒体的品牌推广在顶层设计、渠道拓展、内容创新、体系建构等方面的详细实践履历,以期形成相应的行业启发。关键词: 品牌推广 抗疫宣传 全媒体文 | 疏娉娉 北京广播电视台卫视节目中心大疫眼前,主流媒体自然应主动展现社会继承。 如何发挥主流媒体的社会发动效果?宣传推广事情的重要不言而喻。而在前言情况高速迭代的配景下,流传看法和手段的升级也十分关键。

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摘要:全媒体时代,主流媒体如何打造现象级流传,赋能内容创作?本文以北京卫视抗疫宣传作为个案,着重考察息争析在全新的流传语境下,主流媒体的品牌推广在顶层设计、渠道拓展、内容创新、体系建构等方面的详细实践履历,以期形成相应的行业启发。关键词: 品牌推广 抗疫宣传 全媒体文 | 疏娉娉 北京广播电视台卫视节目中心大疫眼前,主流媒体自然应主动展现社会继承。

如何发挥主流媒体的社会发动效果?宣传推广事情的重要不言而喻。而在前言情况高速迭代的配景下,流传看法和手段的升级也十分关键。进入2020年,新冠肺炎疫情突至。

1月25日(正月月朔),北京卫视第一时间响应,迅速集结全媒体宣传推广团队,围绕《养生堂》《生命缘》《我是大医生》《老师请回覆——大中小学生同上一堂课》《老师请回覆——空中课堂》《向前一步》等多档特别节目和宣传片,在传统媒体、新媒体、社交网络上开展宣传推广事情。停止3月8日,北京卫视疫情防控特别节目共取得了超47亿的总点击量,其中微博话题阅读量突破32.8亿,视频累计播放量突破14.5亿;《养生堂》特别节目总播放量超8.5亿,长视频播放量为3.4亿,短视频播放量为5.1亿;《养生堂》官方抖音账号粉丝量到达1429万,仅在抖音端播放量为3.5亿;《生命缘》总播放量超2.4亿;《老师请回覆大中小学生同上一堂课》总播放量超1.8亿;《老师请回覆-空中课堂》总播放量超4100万;15个大类、包罗160条宣传片在内的1551支短视频总播放量超10亿。一系列努力不仅体现出卫视宣传推广事情的效率,更践行了电视媒体作为主流媒体的使命与继承。

顶层设计:笼罩全网高流量平台,结构抗疫全媒体流传在抗疫宣传历程中,北京卫视在44天时间内,共撰写120篇大稿文章、3392条网络文案,制作1417支宣传片和短视频,分发至人民日报、共青团中央等有影响力的微博号4957个。量多、走心的宣传推广计谋实现了各个平台的精准触达,并引起了不小回声:《养生堂》衍生话题#你知道84消毒液是怎么来的吗#登上微博热搜第一名;《老师请回覆——大中小学生同上一堂课》衍生话题#胡明医生袁海涛医生线上相聚#登上抖音热搜第一名;“如何评价疫情防控特别节目《生命缘》”登上知乎热搜;《生命缘》衍生内容《九个月宝宝伸手求抱抱》被微信抓取推送至4亿微信用户……精准设计,让网友建设了对北京卫视防控疫情特别节目的信任与订阅习惯。

特别是《生命缘》播出的《孙教授战疫记》一期节目,宣传团队在晚上7时拿到成片,紧迫剪辑并举行流传,于当晚9点登上微博热搜,凌驾240个微博号同步公布内容,笼罩受众超2.5亿。渠道拓展:集结优质网络流量,聚合主流媒体强气力北京卫视宣推团队使用以往大型项目积累起来的宣传渠道,举行推广规模的扩展。同时,努力拓展市属媒体新媒体资源,与《北京日报》《新京报》《北京青年报》的客户端微博号联动公布,展现了大疫眼前首都媒体的流传气力。

在学习强国平台上,共公布155条相枢纽目内容。另一方面,宣推团队与“北京时间”深度互助,“北京时间”为节目开通专题频道,其中《老师请回覆 空中课堂》的播放量突破450万。北京卫视疫情宣传引发了不少新媒体人联动,新浪微博CEO王高飞、新浪微博高级副总裁曹增辉等转发点赞,让北京卫视的权威抗疫信息获得有效扩散。

内容创新:大屏小屏破壁出圈,小话题制造大影响在社交媒体流传创新上,北京卫视打造了专属宣推的新媒体栏目。北京卫视官方微博账号团结微博提倡#疫情防护温暖向阳#征集运动,招呼网友拿起手中的画笔,用电视大屏加手机小屏联动的方式,讲述每小我私家努力“抗疫”的“宅家生活”。经心设计的“小话题”如同“雪球”,在社交媒体上引起了“大回声”,使越来越多的人到场其中。

停止3月底,运动13次登上微博热搜,收获2.7亿的话题阅读量。许多网友纷纷拿起画笔,用充满个性、饱含深情的方式致敬英雄、祝福祖国。征集运动提倡期间,中国人民解放军器箭军官方微博@东风快递 也到场其中并点赞,侧面印证着运动的“出圈”。

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体系成熟:机制运转灵活高效,实战履历厚积薄发对于北京卫视来说,之所以能在疫情期间迅速反映、发挥精彩,得益于宣传体系在多年运转的历程中不停磨合、不停完善、不停创新。一是形成了较为完备的体系架构,组织结构清晰,岗位职责明确,能够确保体系内的每小我私家“守土有责”;二是形成了高效成熟的事情机制,路径清晰、尺度明确,任务下达后能够做到所有环节快速响应、协调统一、有序运转;三是积累了富厚的实战和大战履历,近五年来,宣传团队到场了北京卫视众多大型季播节目和重大主题运动的宣传推广事情,并一直保持着宣传计谋的鲜活度和宣传事情的竞争力。无论是《跨界歌王》《上新了·故宫》,还是“壮丽70年 我们都知道”的深度流传,都彰显了北京卫视在宣传推广事情方面的能力。

如今,北京卫视的宣传推广已经从单纯的内容宣推向多元价值的营销迈进。经由一次次的“实战”,北京卫视也正在通过宣推手段拓展新媒体赋能谋划的新空间,且不将宣传置于生产链条末了,努力成为与节目并行甚至是先行的重要环节,从而推进北京卫视的品牌建设和价值的增值与叠加。


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